Neuromarketing

Contenido Formativo

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporciónar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

Objetivos

1. Del marketing al neuromarketing.
1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.
1.2. Fundamentos de neuromarketing: bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
1.3. Estructura y función cerebral.
1.4. Base científica del neuromarketing.
1.5. Memoria y atención.
1.6. Los cinco sentidos + 1
2. Investigación comercial y de mercados.
2.1. Estudios reales y casos prácticos.
2.2. Investigación en conducta del consumidor.
2.3. Analítica en comportamiento de compra.
3. Laboratorio de neuromarketing
3.1. Herramientas de análisis.
Medidores de atención:
– Eyetracking monitorizado.
– Eyetracking glases.
– Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
Medidores de emocionales:
– Gsr – cardio.
– Apertura de pupila.
– Movimiento de cabeza.
– Reconocimiento facial.
– Resonancia magnética funcional.
– Técnicas electrofisiológicas: eeg y electromiografía.
– Tomografía.
3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
4. Percepciones y realidades.
4.1. Condicionantes de nuestras percepciones.
4.2. Los sentidos.
5. Fundamentos de marketing a través del neuromarketing
5.1. Aplicación de conocimientos.
5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.

Duración

60 horas