Curso Online en Redes Sociales: Práctico
Contenido Formativo
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICOEl concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.El marketing en el sistema económicoEl marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketingMarketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégicoUNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓNOrientación de las organizaciones hacia el entornoDelimitación y definición del mercadoBienes de consumo y su mercadoUso del producto hacia el mercado industrialUso del producto hacia el mercado de serviciosUNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISISComportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y característicasComportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compraEstudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumoComportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADOEstrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizacionesSegmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para una segmentación eficienteCobertura del mercado: EstrategiasSegmentación de mercados: Técnicas a priori y a posterioriUNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDAPrimeros pasosConcepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demandaAnálisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marcaModelos explicativos: selección e intercambio de marcaPrincipales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmentoUNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓNEl sistema de información de marketing y sus componentesInvestigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicacionesEstudio de investigación de mercados: Metodología de realizaciónUNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOSDefinición de producto: atributos formales del productoDiferenciación y de posicionamiento del producto: EstrategiasEtapas del desarrollo y diseño de nuevos productosEl producto y su ciclo de vidaLa cartera de productos: Modelos de análisisEstrategias de crecimiento para las empresasUNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓNConcepto, utilidades e importancia del canal de distribuciónFunción de cada uno de los componentes del canal de distribuciónLongitud, factores condicionantes, e intensidad del diseño del canal de distribución:Formas comerciales: clasificaciónEl merchandisingUNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOSIntroducciónConcepto e importancia del precio como instrumento de decisiones comercialesFijación de precios: Principales factores condicionantesFijación de precios: Procedimientos de fijación de precios y métodos basados en los costes, en la competencia y en la demandaFijación de precios: EstrategiasUNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓNConcepto e importancia de la comunicación comercialPrincipales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercialVenta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercialImagen corporativaUNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETINGConcepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:Principales etapas del diseño del plan de marketingTipos de control en la ejecución y control del plan de marketingUNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETINGIntroducción
Objetivos
Conocer la figura del community manager. Saber maximizar el rendimiento de las redes sociales y comunidades online. Conocer las redes sociales Facebook, Twitter y Google+.
Duración
30 horas
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